最深度解析:2016年移动游戏行业发展趋势展望
2016年移动游戏市场将持续增长,但增速明显放缓。   2014年底,各大相关媒体都给出了对2015年的展望,我们先回顾一下预期和实际走势的对比情况:   1. 2015年手游收入增长70%以上   2014年,根据TalkingData发布的《2014年中国手游市场发展趋势》显示,2014年手游收入达220亿元,首次超过网页游戏,并且比2013年增长了两倍多。业界预测,今年国内手游规模可达380亿-400亿元,增长70%以上 。   2015年,TalkingData全球战略合作伙伴,荷兰市场研究公司Newzoo发布了一份回顾2015年移动游戏市场的报告。这份报告指出,2015年全球移动游戏市场收入规模超过300亿美元,其中中国市场收入规模已升至全球第一,全年总收入达到65亿美元(相当于整个北美市场的收入)。      可以看到,2015全年相比2014全年,收入增加了90%以上,但相对2014年的增速,已经放缓了很多,预计2016年还会有50%以上的增长,但增速会明显的放缓。   2.移动电竞,国家队也要来了   国家体育总局信息中心12月24日发布通知,为推动我国移动电子竞技运动规范健康发展,建立移动电竞赛事标准体系,拓展移动电竞运动的覆盖人群,传递移动电子竞技正能量,国家体育总局体育信息中心决定于2016年举办首届全国移动电子竞技大赛(CMEG)。值得一提的是,10月份,在腾讯第二届QGC(全民竞技大赛)中,腾讯互娱宣布和国家体育总局体育信息中心电子竞技部的合作,双方将就会建立一个移动电竞标准,这意味着移动电竞刚刚起步,腾讯就已经站到了行业标准的制高点上。   2015年11月,360、百度、小米、UC和硬核联盟(包含华为、OPPO、vivo、酷派、金立、联想)等五大互联网巨头宣布加入中国移动电竞联盟。这意味着,中国移动电竞联盟可以影响覆盖超过80%安卓端用户(数据来自TalkingData安卓端应用商店排名)。   2015年末,苹果官方在中国区App Store推出了《2015趋势盘点》,对2015年以来iOS平台游戏和应用的9个趋势进行了点评,其中手游方面主要的趋势就是移动电竞。苹果列出了5款电竞游戏,分别是巨人代理的《虚荣(Vainglory)》、暴雪的《炉石传说:魔兽英雄传》、腾讯的《穿越火线:枪战王者》、Gameloft的《混沌与秩序》和网易的《乱斗西游2》。   从游戏类型来看,5款游戏涵盖了MOBA、CCG、FPS三大类,其中最多的是MOBA,占据了3个位置。而在这三款当中,《虚荣》代表的是修改之后的移动MOBA,最常用的地图是一条线+野区,但其余玩法和端游类似。而《混沌与秩序》和《乱斗西游2》两款游戏则属于在MOBA的外壳之下加入了比较明显的RPG养成元素。   移动电竞正成为影响核心手游玩家走向的重大变量,其中腾讯的《王者荣耀》DAU破了750万,CF手游DAU更是破了1000万,已经成为所有CP都无法忽略的巨大市场。但在2015年之前,似乎业内对于移动电竞的态度更多的是观望,甚至是根本不关注,这其实由多个因素决定:   其一,彼时的国内市场大多数人都在瞄准卡牌或者ARPG游戏,根本无暇去想电竞手游;其二,受到网络环境、手机设备等多方面因素的制约,移动电竞手游此前并没有特别成功的作品出现;其三,电竞手游的ARPU值过低,连卡牌都比不过,更多的是需要靠量取胜,这一点对于刚刚起步的移动电竞来说,没有多少人愿意以身试险;第四,由于没有特别突出的电竞手游出现,加上玩家群的休闲用户比例较多,所以此前对于这类游戏的关注度也并不高。   但是,如今各大发行商今年几乎是人手一款MOBA手游,英雄互娱、盖娅互娱等相继登陆新三板、多家CP被估值10亿收购,英雄互娱还拿到了华谊兄弟19亿元的巨额融资。随着多款游戏的DAU过了数百万甚至是千万级别,ARPU值过低已经不再是障碍,这一点从PC平台的电竞热就可以看得出端倪。目前国内有数亿手游玩家,但其中的大多数并不是重度付费用户,在占比本就不高的用户群里,卡牌、SLG和MMORPG手游还需要相互竞争大R玩家,所以,电竞手游可能一开始从其他类型抢走的是中小R用户,但随着这种趋势的蔓延,最终会威胁到所有类型的游戏生存。   从TalkingData每月提供的行业Benchmark游戏内的用户活跃度来看,未来偏传统但节奏更快的MOBA或许更受欢迎。   3. 更多端游开发商将进入手游市场,端游改编手游、跨平台游戏将成为趋势   跨平台游戏并不是一个新鲜的事物。早在2007年12月31日,《暗影神迹OL》就启动了中国服务器的首轮封测,而这款《暗影神迹OL》就是以能够实现电脑与智能手机之间的互动作为主要卖点,无论是PC、还是智能手机、甚至是PDA,这款游戏都能顺畅的运行,让玩家随时随地进行游戏。   六年之后的2013年,网易推出的《梦幻西游口袋版》(简称口袋版),为PC端游移植手机平台树立了新的标杆,口袋版并没有让玩家重新开始,而是通过验证码实现PC和手机的数据互通,让玩家不必重新开始,就能在手机端上继续《梦幻西游》,在手机端所获得的收益也可以在PC端通过NPC领取。   2015年发行的《辐射避难所》就是一个完美的例子,一个手机游戏可以被用来支持控制器或者PC IP,它的成功很有可能为类似的改编作品奠定成功的基础。   2015年6月开测,腾讯与像素合作的《勇者大冒险》是同时打造端游与手游以及电视游戏三个版本的,并制作了同名动画、漫画与小说,这也是腾讯以泛娱乐化的跨界方式打造明星IP的一次全新尝试。
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